McDonald's prepara un nuevo programa nacional de menús económicos para principios de 2027, después de registrar una caída del 0.2% en sus ventas comparables en Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2026. La compañía busca recuperar clientes mediante ofertas más accesibles, mientras avanza en un plan de modernización que contempla inversiones de $8,500 millones hasta 2036.
El director ejecutivo, Chris Kempczinski, explicó que la estrategia responde a la desaceleración del tráfico en los restaurantes estadounidenses y pretende ofrecer alternativas económicas sin comprometer la rentabilidad de los franquiciados.
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¿Qué ofertas económicas prepara McDonald's para recuperar clientes?
Desde la última semana de octubre, McDonald's desarrolla una prueba de ocho semanas en aproximadamente 1,900 restaurantes estadounidenses, donde evalúa dos modalidades de menús económicos disponibles diariamente.
La primera permite combinar productos mediante promociones similares a las ofertas de comprar uno y agregar otro. La segunda consiste en paquetes con combinaciones y precios previamente establecidos.
Además, franquiciados que administran alrededor de 4,000 restaurantes comenzaron a implementar propuestas similares antes de conocer los resultados definitivos.
Kempczinski destacó que ambas iniciativas representan más del 40% de los establecimientos estadounidenses, demostrando el interés de los operadores por recuperar consumidores.
La compañía analizará cuáles promociones generan mayor aceptación, facilitan las operaciones y consiguen aumentar sostenidamente las ventas.
“Nuestro objetivo es lanzar un nuevo programa a nivel nacional a principios de 2027”, afirmó el ejecutivo.
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¿Cómo invertirá McDonald's $8,500 millones para modernizar sus restaurantes?
La estrategia económica forma parte de NEXT, un programa anunciado en septiembre que contempla inversiones de $8,500 millones hasta 2036, incluidos aproximadamente $5,000 millones antes de 2030.
El proyecto incorpora modernización de cocinas, capacitación del personal y nuevas tecnologías, además de apoyo financiero y alivios en alquileres para franquiciados.
El director financiero, Ian Borden, confirmó avances en una plataforma de bebidas, formación mediante Make It Golden y pruebas operativas de pollo empanado a mano.
McDonald's comenzará a remodelar cientos de restaurantes estadounidenses en 2027, mientras amplía internacionalmente el nuevo formato, estrenado también en Polonia.
La compañía aspira a superar 5,000 aperturas anuales en todo el mundo para 2028, combinando expansión, eficiencia operativa y precios competitivos.
